Edição 1.384 página 10 redução de custos imobiliários, não sem razão: balanço feito em 2019 demonstrou que o conglomerado alugava cerca de 1.600 imóveis em todo omundo. Outra razão é que, ao reunir todas as empresas e colaboradores num mesmo espaço, aumentam o engajamento e a conexão entre as marcas e os times, fomentando intercâmbio, diversidade profissional e sinergia. u Embora a publicidade seja o grande ativo do WPP, a presença de seu PR no mundo e no Brasil não é desprezível. Integram o grupo as agências Máquina CW e BCW Brasil (que, juntas, forma o Grupo BCWBrasil), mais a Ideal H+K Strategies e a Hill+Knowlton Brasil. u Outra curiosidade do projeto, cuja concorrência foi vencida pelo arquiteto brasileiro Gustavo Utrabo, é o jardim de 7 mil m2, que abrigará mais de cem espécies da flora nativa da Mata Atlântica, adornando os cinco pavimentos conectados por passarelas e escadas, que levarão a espaços de convivência e galerias conectadas às áreas externas. O térreo será aberto ao público e contará com lojas, cafés, teatro, entre outros equipamentos. O design de interiores será desenvolvido pelo BDG, escritório da própria holding WPP. u Sobre a iniciativa, diz o country manager Brasil do grupo, Stefano Zunino: “O WPP Campus São Paulo foi concebido com base nas novas necessidades de trabalho, incentivando equilíbrio de vida, bem-estar e a colaboração entre talentos, clientes e a comunidade que garantam o desenvolvimento de soluções inovadoras para os clientes e para o mercado”. Comunicação Corporativa n Dois dos maiores conglomerados de comunicação do mundo anunciaram quase que simultaneamente novidades que agitarão omercado brasileiro nos próximos anos. u O grupo norte-americano Omnicom foi ao mercado para informar que encerrou as atividades do Grupo ABC e que as agências África, DM9, CDN e Interbrand passam a se reportar diretamente aos comandos globais das redes que integram. A CDN, única de PR, dirigida por Fábio Santos, já havia entrado no clima de mudança dias atrás quando comunicou um reposicionamento da marca, novos investimentos em inteligência de dados e outras inovações na sua operação, além de já ter iniciado reporte ao Omnicom Public Relations Group. Lembrando que também integram o grupo Omnicom as agências de PR Ketchum, InPress Porter Novelli e FleishmanHillard, entre outras. u Mostra a história que o Grupo ABC já foi a maior holding nacional no segmento de publicidade e marketing. Com a decisão de extingui-lo, o CEO Cristiano Muniz deixou a organização e o fez, conforme afirmou, por ter concluído a missão para a qual foi contratado três anos atrás: reorganizar a holding nacional já com vistas à incorporação total das agências às suas respectivas redes. u Essa holding, a propósito, chegou a operar com 15 marcas e neste apagar das luzes concentra apenas as quatro marcas citadas acima. O últimomovimento foi a fusão entre SunsetDDB, TracyLocke e Track, em junho, que se deu em torno da reativação da histórica marca DM9. WPP, uma nova sede para juntar todas as empresas do grupo n Já o outro gigante, o grupo britânico WPP, anunciou que implantará no Brasil, a exemplo do que já fez em Londres (Reino Unido), Detroit (EUA), Milão (Itália) e Praga (República Checa), uma nova sede que abrigará suas mais de 20 empresas e os atuais seis mil funcionários em área de 20 mil m2, localizada na Vila Leopoldina, em São Paulo. A obra já foi iniciada e a previsão é que esteja concluída até o início de 2025. Trata-se de um complexo empresarial – um dos maiores do WPP no mundo – construído na modalidade built to suit (sob demanda para o locatário). u Entre as razões que têm levado o grupo WPP a implementar complexos integrados está a Gigantes Omnicom e WPP anunciam novidades quase que simultaneamente Campus WPP Internacionais nJulio Gama, diretor global de comunicação da Vale, vai agora acumular a presidência doGrupo de Trabalho de Comunicação (CWG, na sigla em inglês) do Conselho Internacional de Metais eMineração (ICMM, também na sigla em inglês). O mandato é de dois anos. Em post no Linkedin, ele agradeceu “a oportunidade de compartilhar com pares globais a experiência única de comunicar a jornada em transformar a cultura corporativa, desencadeada pela tragédia de Brumadinho, com todas as lições aprendidas com esse momento triste da nossa história e que lembraremos para sempre”. nNatalia Benincasa assumiu o cargo de chief creative officer da Edelman para a América Latina. Com larga experiência e atuação internacional e selecionada pessoalmente por Judy John, CCO global da Edelman, Natalia ficará em Buenos Aires e será responsável por liderar, desenvolver e integrar a comunidade de profissionais criativos nos escritórios da Edelman em Argentina, Brasil, Colômbia e México. Em sua trajetória anterior, foi diretora executiva de criação da Wunderman Thompson Argentina e líder criativa em agências como FCB, Leo Burnett México, VegaOlmosPonce e BBDO, entre outras. Julio Gama Natalia Benincasa Pág.1
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