Edição 1.440 página 11 100 ANOS DE RÁDIO NO BRASIL Por Álvaro Bufarah (*) (*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo. Um estudo(*) da Deloitte Consultoria faz uma análise sobre as tendências de tecnologia e entretenimento para o próximo ano. Neste contexto o áudio deverá ter um maior consumo em diferentes formatos. Rádio: resistência e evolução Apesar do cenário em transformação, o rádio continua a se destacar como um meio resiliente, particularmente em mercados em desenvolvimento. Com quase quatro bilhões de ouvintes mensais estimados para 2024, a receita publicitária do rádio deverá alcançar cerca de US$ 42 bilhões, representando um crescimento modesto, de aproximadamente 1,5% ao ano. Contudo, as emissoras precisam se adaptar às mudanças, considerando ofertas digitais, e se preparando para possíveis desligamentos do FM em alguns países. A incorporação da inteligência artificial generativa (IA) no rádio pode ser uma virada de jogo. Com DJs ao vivo alimentados por IA e anúncios criados por essa tecnologia, o meio poderá ter mais agilidade na produção de conteúdos para as programações das emissoras. A mudança para a digitalização e o investimento na IA podem ser estratégicos para garantir a rentabilidade contínua neste cenário em evolução. Podcasts: desafios monetários e caminhos inovadores O cenário dos podcasts, em constante crescimento, enfrenta desafios significativos na geração de receitas. Com 1,7 bilhão de ouvintes mensais previstos até 2024, as receitas globais de anúncios podem atingir US$ 3,5 bilhões, refletindo um aumento anual de cerca de 30%. A integração com outras formas de mídia e a criação de conteúdo complementar podem ser cruciais para o crescimento contínuo desse mercado. Inovações, como podcasts de vídeo e colaborações com programas de TV e filmes populares, têm o potencial de atrair novos públicos e ampliar as oportunidades de monetização. A estabilidade no número de episódios sugere espaço para inovação e expansão da base de ouvintes. Audiolivros: crescimento sustentado na era pós-pandemia Com o mercado de audiolivros em ascensão, prevê-se que 270 milhões de pessoas ouvirão audiolivros mensalmente até 2024. O acesso facilitado e o aumento de títulos contribuem para esse crescimento, impulsionando as receitas anuais por ouvinte para aproximadamente US$ 26 bilhões. A competição acirrada entre plataformas de streaming de áudio destaca a importância da inovação; vozes geradas por IA e narração automática de obras literárias são tendências para a produção. Áudio: tendência do aumento de consumo em 2024 Streaming de áudio: consolidação e qualidade na vanguarda Os serviços de streaming de áudio permanecem populares, com previsão de mais de 750 milhões de assinantes mensais em 2024. As receitas devem atingir US$ 23 bilhões, representando um crescimento anual de cerca de 15%. A consolidação de serviços e a oferta de múltiplos formatos em uma única plataforma podem ser estratégias cruciais para impulsionar o número de assinantes. A inovação tecnológica, incluindo personalização impulsionada por IA, qualidade aprimorada do som e a busca por melhores ofertas de assinaturas são elementos-chave para diferenciar as plataformas de streaming no mercado competitivo do consumo de áudio. O áudio como força motriz Em 2024, o cenário de entretenimento de áudio é moldado por desafios persistentes e grandes oportunidades. Apesar dos obstáculos na monetização, o consumo de áudio permanece como uma atividade complementar para milhões de pessoas. Para prosperar nesse ambiente dinâmico, a consolidação, a inovação e a diversificação são essenciais para atrair a atenção do público. Plataformas e criadores de conteúdo devem abraçar estratégias cada vez mais ágeis e investir em tecnologias emergentes para continuar atraindo e retendo públicos. O áudio não é apenas uma forma de entretenimento; é um meio em constante evolução, em que a qualidade, a consolidação e a inovação continuarão a moldar seu uso nos anos que virão. (*) Fonte: TMT Predictions 2024 Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link.
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