Edição 1.448 página 10 100 ANOS DE RÁDIO NO BRASIL Por Álvaro Bufarah (*) (*) Jornalista e professor da Fundação Armando Álvares Penteado (Faap) e do Mackenzie, pesquisador do tema, integra um grupo criado pela Intercom com outros cem professores de várias universidades e regiões do País. Ao longo da carreira, dedicou quase duas décadas ao rádio, em emissoras como CBN, EBC e Globo. Desde o início de 2019 até os primeiros meses de 2024, a ascensão dos podcasts no Brasil tem sido marcante, conforme revelado por um estudo conduzido pelo portal Exploding Topics. Um dos dados mais significativos apontados pela pesquisa é o aumento constante no número de consumidores de podcasts no País. Em 2020, aproximadamente 40% da população brasileira já se dedicavam a ouvir esse tipo de conteúdo, número que saltou para 43% em 2023. Essa estatística coloca o Brasil no seleto grupo de países onde mais de 40% da população consomem podcasts (Suécia e Irlanda). Os dados também destacam a diversidade dos ouvintes brasileiros, que abrangem diferentes faixas etárias, interesses e origens socioeconômicas. Essa diversidade oferece oportunidades amplas tanto para criadores de conteúdo quanto para anunciantes explorarem novos espaços. Outro aspecto relevante mencionado no estudo é o notável aumento nos investimentos em produção e distribuição de podcasts no Brasil. Empresas de mídia, influenciadores digitais e até mesmo indivíduos contribuíram para o crescimento desse mercado em constante expansão. Segundo estimativas recentes do Ibope Inteligência, cerca de 50 milhões de brasileiros são ouvintes de podcasts, indicando que a tendência de crescimento da podsfera brasileira deverá continuar em 2024, consolidando este ano mais uma vez como o ano do podcast. Em paralelo, o Podcast Download Fall 2023, divulgado pela Cumulus Media, trouxe à tona uma questão relevante sobre a publicidade em podcasts: existe uma desconexão entre as preferências dos ouvintes e o tipo de anúncios que eles recebem. De acordo com a pesquisa, os ouvintes têm uma preferência clara por anúncios em áudio que os divirtam ou entretenham de alguma Reflexões sobre o crescimento da podsfera brasileira forma. Anúncios engraçados, campanhas que envolvam os próprios apresentadores dos podcasts − conhecidos como spots testemunhais − são os conteúdos mais desejados pelo público. Entretanto, a realidade é que a maioria esmagadora dos anúncios em podcasts tende a ser mais séria e tradicional, focada em serviços ou produtos. Mais de 61% desses anúncios são spots pré-gravados, produzidos pelo anunciante e distribuídos em várias plataformas de mídia. Essa disparidade entre expectativa e realidade abre uma oportunidade para os anunciantes serem mais criativos em suas estratégias de marketing, alinhando-se melhor com as preferências do público. Além disso, o estudo ressalta que os ouvintes de podcasts estão mais propensos a lembrar e interagir com conteúdo personalizado e menos convencional, destacando a importância da flexibilidade e originalidade na publicidade em podcasts. Por outro lado, fazendo uma revisão histórica, as produtoras de jingles e as emissoras de rádio já produziam anúncios em áudio diferenciados nos anos 1970 e 80, quando grandes nomes da música brasileira assinavam as produções musicais e letras de spots, jingles, e campanhas para rádio e TV. Curioso que em 2024 tenhamos esquecido dessa experiência e sejamos lembrados pelos ouvintes que rádio e podcasts são produtos sonoros e merecem ser trabalhados de forma a atrair a atenção dos ouvintes, não importando a plataforma. Você pode ler e ouvir este e outros conteúdos na íntegra no RadioFrequencia, um blog que teve início como uma coluna semanal na newsletter Jornalistas&Cia para tratar sobre temas da rádio e mídia sonora. As entrevistas também podem ser ouvidas em formato de podcast neste link. HÁ 10 ANOS APERFEIÇOANDO O MERCADO DE COMUNICAÇÃO VOCÊ TEM QUE ESTAR AQUI! A MAIOR FERRAMENTA DE ENVIO DE RELEASES DO BRASIL! MAIS DE 55 MIL JORNALISTAS NO MAILING DE IMPRENSA! O QUE VOCÊ ESTÁ ESPERANDO PARA CONTRATAR?
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