Edição 1.505 - pág. 16 ANOS Comunicação Corporativa n A Edelman divulgou na última semana uma síntese da 25ª edição do seu Edelman Trust Barometer, que, segundo informa o texto de divulgação, “revela uma sociedade marcada pelo ressentimento, com 64% dos entrevistados brasileiros relatando o sentimento em nível moderado ou alto. Do inglês grievance, na pesquisa a percepção é definida pela crença de que empresas e governo tornam a vida das pessoas mais difíceis e atendem a interesses restritos, e que os ricos beneficiam-se desse sistema, enquanto pessoas comuns enfrentam dificuldades”. u Os organizadores do estudo assinalam que “em um cenário de insatisfação, 3 em cada 10 brasileiros entrevistados aprovam o ativismo hostil como meio de promover mudanças, o que significa que eles aprovariam uma ou mais das seguintes ações: ataques virtuais, disseminação intencional de desinformação, ameaças e violências ou danos à propriedade pública ou privada”. u O estudo confirma a percepção negativa em relação a líderes institucionais, identificada desde 2021, traduzida no “receio de que esses líderes estejam deliberadamente enganando n A Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) realiza nesta sexta-feira, 28/3, o 3º Fórum Abracom, das 9h às 17h, na Unibes Cultural (rua Oscar Freire, 2.500), em São Paulo. O evento, que debaterá o tema A Sustentabilidade do Setor de Comunicação: desafios e oportunidades para um mercado em transformação, tem confirmadas as presenças, entre outros, de Pâmela Vaiano (Itaú Unibanco), Guilherme Ravache (Valor Econômico) e Ana Lúcia Melo (Instituto Ethos). u O encontro também marcará o lançamento da 1ª Matriz de Materialidade do setor, que aponta como diferentes fatores ambientais, sociais e de governança (ESG) são relevantes para a Comunicação e como o segmento afeta tais pilares. u “Pela primeira vez temos um olhar profundo e verdadeiro sobre quais têm sido as contribuições positivas e negativas do setor de Comunicação e o que pode ser feito para um desenvolvimento sustentável”, diz Fábio Santos, CEO da CDN e presidente da Abracom. u Ao longo do último ano, o grupo de trabalho de Sustentabilidade e ESG da Associação dedicou-se a mapear os pontos materiais do mercado, chegando a 12 temas: Diversidade, inclusão e equidade; Assédio moral; Atração, desenvolvimento e retenção de colaboradores; Ética, integridade e compliance; Inovação e tecnologia; Privacidade e segurança de dados, Relações contratuais; Relações trabalhistas; Saúde, bemestar e segurança; Transparência e relacionamento com os públicos prioritários; Mudanças climáticas; e Relações Governamentais e Advocacy . u Serão cinco painéis inspirados nos 12 temas estabelecidos que abordarão questões como diversidade e inclusão, desafios da inteligência artificial, combate à desinformação, além de governança, ética e transparência, com ênfase na implementação dos critérios ESG. u Confira aqui a programação e os valores de participação. Leitores deste J&Cia poderão usufruir de um desconto de 15%. Neste caso, os interessados devem utilizar o cupom ABRACOMPARCEIRO15 nas categorias Mercado Presencial ou Mercado Online. Pelas instituições 3º Fórum Abracom é nesta sexta, 28, em São Paulo Astrid Fontenelle Pelo mercado Edelman Trust Barometer 2025 revela alto nível de ressentimento com governo, empresas e pessoas ricas Falta de otimismo para o futuro predomina entre os brasileiros, com apenas 34% acreditando que a próxima geração estará melhor do que hoje
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