Edição 1.533 - pág. 18 ANOS Comunicação Corporativa n A Aberje apresentou esta semana o inédito Índice Aberje de Confiança da Liderança de Comunicação, desenvolvido pelo Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (Ceaec) e pelo Núcleo de Pesquisas da Aberje. Ele passa a mensurar trimestralmente a percepção dos líderes de comunicação sobre a economia brasileira e a situação de suas próprias empresas. A primeira edição foi realizada com os membros do LiderCom, grupo que reúne cerca de 200 líderes de comunicação das empresas associadas à Aberje. u O resultado inicial mostra um recuo de 58,3 para 49,8 pontos entre o primeiro e o segundo trimestres de 2025, o que significa uma transição de otimismo (acima de 50 pontos) para um pequeno grau de pessimismo (abaixo de 50 pontos) – reflexo do impacto imediato do anúncio de tarifas norte-americanas sobre as exportações brasileiras. Apesar da queda, as expectativas para os próximos seis meses (51,6 pontos) permaneceram em território otimista, sinalizando confiança na capacidade de recuperação das empresas. Condições atuais e expectativas n Ao detalhar os dados, o índice revela que a confiança em relação às condições atuais caiu de 52,7 para 46,1 pontos, já em patamar pessimista. Por outro lado, a percepção sobre as expectativas para os próximos seis meses recuou de 61,1 para 51,6 pontos, mas permaneceu em território otimista – sinalizando confiança na recuperação futura. Economia brasileira e empresa n O levantamento também mostra que a percepção em relação à economia brasileira se manteve praticamente estável, em patamar já pessimista (40,7 para 40,4 pontos). No entanto, foi em relação à própria empresa que houve a maior queda, de 58,7 para 48,9 pontos – uma transição clara do otimismo para o pessimismo. u Segundo Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje, os dados apontam que “apesar de pessimistas em relação às condições atuais, as lideranças de comunicação permanecem levemente otimistas em relação ao cenário futuro”. u O indicador segue metodologia semelhante à utilizada por entidades como Fiesp, CNI e Mega Brasil (índice de difusão, 0–100, neutro=50), facilitando a comparação e a interpretação dos resultados. n Vinicius Leonel, coordenador sênior de comunicação, despediu-se em junho da Qualicorp, após 2 anos e 9 meses de casa, e seguiu em julho para a Accor, contratado como gerente de comunicação para as Américas. Antes, esteve em Natura e Avon. Licença-Maternidade n Bruna Ballini, gerente de contas na FleishmanHillard, em São Paulo, na agência desde março de 2021. n Paola Ricucci, coordenadora de comunicação interna corporativa na Edenred, em São Paulo, na empresa desde julho de 2021. Dança das contas n A Dezoito Comunicação, do Grupo Rái, conquistou a conta da Promax Bardahl, que atua no setor produtivo da indústria de automóveis. No atendimento, Thaiane Muniz e Ana Beatriz Ferreira Guarda, com coordenação de Fabiana Piasentin e gerência de Ana Carla Molina. Vinicius Leonel Bruna Ballini Paola Ricucci Pelas instituições Aberje apresenta Índice de Confiança da Liderança de Comunicação Aberje
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