7 Patrocínio Apoio Co-realização A pesquisa dos +Influentes da Imprensa Brasileira ouviu durante quatro semanas 231 executivos sêniores de comunicação de todo o País. Destes, 63% atuam em agências, 32% em empresas privadas e 5% em empresas públicas. Além de citarem 289 jornalistas e 80 veículos diferentes entre os +Influentes, eles responderam a uma pesquisa qualitativa que, entre suas questões, buscou entender quais atributos fazem um profissional, ou seu veículo, influente. Na pesquisa espontânea, quando questionados até cinco atributos que tornam um jornalista/veículo influente, a Credibilidade foi de longe o aspecto que mais citado, sendo lembrada por 35% dos respondentes, mais do que o dobro do segundo item, Ética, com 17% das citações. Completaram os TOP 5 Imparcialidade, com 15% das respostas, Transparência, com 11%, e Isenção, lembrada por 10% dos entrevistados. “Jornalistas com credibilidade e reputação são essenciais e precisam ser estimulados para que não alterem sua forma de atuação, como única forma de combater o nível elevado de desinformação e a confusão que hoje existe, por parte do público e do próprio mercado, sobre o que é e o que não é jornalismo”, defende Adhemar Altieri, diretor executivo da MediaLink. A pesquisa também contou com uma questão dirigida, que listou oito aspectos pré-definidos para os participantes classificarem de 1 (pouco relevante) a 5 estrelas (extremamente relevante) de acordo com as suas respectivas relevâncias. Neste quesito, a opção Credibilidade/Reputação foi também a mais bem avaliada, com a média final de 4,81 pontos. Um resultado que mostra que a credibilidade, aliada ou não à reputação, é o fator mais importante para classificar um jornalista ou sua publicação como influente. Credibilidade não é tudo (mas é quase) Adhemar Altieri
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