ESPECIAL DIA DA IMPRENSA Edição 1.565 - pág. 42 ANOS “A ideia do Gecom surgiu quando o Décio, da Maxpress, propôs esse movimento tendo como objetivo principal apoiar a Revista Imprensa, que vivia um momento muito difícil”, explica Eduardo. “Começamos então a nos reunir, mas não estava dando certo, o mercado estava muito ruim para todo mundo e a ideia inicial do grupo não estava funcionando. Paralelamente, sempre tive o sonho de fazer um prêmio técnico focado no trabalho das agências, diferente do TOP Mega Brasil, que já organizávamos na Mega, e era um sucesso, mas que era um prêmio de percepção, não de análise dos trabalhos”. Àquela altura, o setor de comunicação empresarial já tinha como iniciativa consagrada no setor o Prêmio Aberje, mas que tem como foco a premiação às empresas, com pouco espaço às agências. “Decidimos então manter o esforço do Gecom, mesmo após o Sinval, da Revista Imprensa, decidir sair do grupo, e começamos a criar as bases para um novo prêmio”, completa Edu Nascia ali o Prêmio Latino-Americano de Excelência e Inovação em PR – Troféu Jatobá PR, premiação criada para fortalecer a atividade de relações públicas no Brasil e na América Latina e ampliar a relevância de seus feitos, a partir do reconhecimento das boas práticas e do incentivo à excelência em todas as frentes de atuação. “A genialidade da proposta conquistou imediatamente os participantes e a premiação rapidamente tornou-se referência positiva no setor”, destaca Helio Garcia. “Eduardo foi o grande visionário por trás de uma ideia que deu brilho ao mercado da comunicação corporativa brasileira”. Hoje, com inscrições abertas para sua 10ª edição, a iniciativa segue se consolidando no mercado e crescendo a cada ano. Em 2025 foram 344 trabalhos inscritos, número mais de três vezes maior que o da primeira edição, em 2017, que registrou 105 inscrições, e quase 500 profissionais reunidos em sua cerimônia de premiação, a maior da história (por enquanto!). “O grande ativo do Jatobá é que é o primeiro prêmio que de fato reconhece o papel de protagonismo das agências de comunicação”, defende Zé Schiavoni, da Weber Shandwick. “Até então existiam prêmios em que o cliente recebia o troféu e a agência, no máximo um certificado, como coadjuvante daquele trabalho. Hoje as coisas são diferentes e o reconhecimento do nosso trabalho estratégico cresceu e ganhou mais relevância e reconhecimento por parte dos clientes”. Thales, Décio e Edu Zé Schiavoni (esq.) recebendo troféu do Prêmio Jatobá 2025
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