Edição 1.429 página 13 outro da transparência”. A ética deve existir em qualquer atividade, mas a transparência é uma característica marcante do jornalismo. “E é com a transparência que você conquista a credibilidade”, pontua Silveira. Neste ponto é que a comunicação se encontra com o negócio das organizações de forma indissociável: ela constrói, cuida e protege a reputação. O relatório The State of Corporate Reputation in 2020: Everything Matters Now, de Weber Shandwick e KRC Research, mostra que os executivos de empresas globais atribuem um peso de 63% à reputação na formação do valor de mercado de suas empresas. Na verdade, um estudo da consultoria financeira AMO Strategic Advisors, com empresas listadas nos 15 maiores mercados financeiros do mundo, entre eles o Brasil, mostrou que 35,3% do valor de mercado das empresas é atribuído à reputação das mesmas − no caso das empresas analisadas, em 2019 a reputação somava um valor de US$ 16,7 trilhões. Nelson Silveira Retomada da importância dos jornalistas O mundo está mais complicado, as relações sociais estão se transformando muito e a conquista de credibilidade exige cada vez mais multidisciplinaridade para utilizar com sucesso o leque amplo de ferramentas de comunicação à disposição. “Atualmente, o nosso setor emprega mais de 17 mil profissionais que contam com formações diversas”, informa Daniel Bruin, atual presidente da Abracom. “As nossas equipes têm um grande número de jornalistas, mas elas são majoritariamente multidisciplinares e contam também com profissionais de relações públicas, comunicação organizacional, marketing digital, análise de dados, designers, especialistas em audiovisual, sociólogos, comunicólogos, economistas, pesquisadores e especialistas em conteúdo setorial. como meio ambiente, financeiro, agronegócio, saúde, entre outros”. Ainda assim, 51,8% dos profissionais das agências de comunicação corporativa são jornalistas (Fonte: Anuário da Comunicação Corporativa 2023), 12% relações públicas Daniel Bruin
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