ESPECIAL DIA DA IMPRENSA Edição 1.565 - pág. 50 ANOS Movimento bstory e a importância da valorização da geração 50+ Ao longo de todos estes anos de carreira, Edu conviveu com profissionais de diferentes perfis, vindos de diferentes lugares, com diferentes crenças religiosas, ideologias políticas, formas de trabalhar, entre muitas outras particularidades. E uma dessas diferenças é a de idade. A comunicação é uma área que possibilita a união de diferentes gerações no mesmo trabalho, em prol dos mesmos objetivos. Daí nasce a importância da longevidade e da valorização da geração 50+. Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2024, a expectativa de vida no Brasil chegou a 76,6 anos, o maior valor registrado desde 1940, quando se iniciou a série histórica do instituto. Para efeito de comparação, as maiores expectativas de vida de países pelo mundo são de Mônaco (86,5 anos), San Marino (85,8), Hong Kong (85,6), Japão (84,9) e Coreia do Sul ( 84,4). Edu via essa longevidade com clareza em sua carreira. Não só por conviver e criar conexões com profissionais de diferentes faixas etárias, mas também ao premiar o trabalho dessas pessoas, como na série +Admirados, tentando valorizar sempre as revelações do ano, para jovens jornalistas, e também os de mais idade, com prêmios de contribuição à imprensa específicos daquele determinado setor do jornalismo. Edu sempre teve a preocupação de apoiar as gerações mais velhas, principalmente no que diz respeito a auxiliá-los a entrar (ou retornar) ao mercado de trabalho. Por volta dos anos 2000, Edu conheceu Paulo Marinho, que à época trabalhava como assessor de imprensa do Itaú. Os dois construíram uma parceria rica, e conversavam sobre diversos assuntos, inclusive sobre longevidade e valorização dos mais velhos. O tempo foi passando, Paulo chegou ao cargo de head de Comunicação do Itaú, enquanto Edu seguia tocando seus negócios, com o FaxMoagem, depois J&Cia e também no Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom) e na Mega Brasil. Conforme o tempo foi passando, ficavam evidentes aos olhos tanto de Edu como de Marinho as mudanças referentes à longevidade no Brasil. Com novas soluções nas áreas de saúde, ciência e também no mercado de trabalho, a expectativa de vida melhorou ao longo das últimas décadas. Ao mesmo tempo, surgiu o problema do etarismo, do preconceito contra pessoas 50+, principalmente no que se refere a suas capacidades de trabalhar, atuar em suas áreas e cumprir suas funções. Com essas transformações em mente, além da importância do combate ao preconceito contra os mais velhos, o Gecom, com Edu incluso, uniu-se a Paulo e a seu irmão Daniel Marinho (ex-Grupo CCR) para lançarem, em junho de 2025, o Movimento bstory − A experiência que transforma, focado no combate ao etarismo no Brasil. A iniciativa catalisa, repercute, dá visibilidade, incentiva e fomenta ações que ajudem a disseminar a luta antietarista na sociedade brasileira. A escolha da palavra story remete às histórias de vida, experiências, da própria existência. Enquanto o “b”, representação fonética do verbo inglês “to be”, dá movimento, ação e capacidade de realização às narrativas. A concepção da ideia e o desenvolvimento da marca couberam a Vitor Patoh, sócio executivo da Yemni – Branding, Design & Comm. Entre as iniciativas da do movimento está o Prêmio bstory, que reconheceu projetos, pessoas e organizações que contribuem para uma sociedade mais diversa, inclusiva e conectada à longevidade. A premiação valorizou trabalhos que se destacaram ao longo de 2025 em dez categorias diferentes (veja a lista completa dos vencedores aqui). Outra iniciativa é o bstory Talks, ciclo online de eventos mensais, com entrevistas, rodas de conversas e grupos de discussão sobre geração 50+, diversidade geracional e longevidade. O conteúdo é transmitido ao vivo e disponibilizado no canal do movimento no YouTube. “A geração 50+ voa alto e aumenta numa velocidade gigante no Brasil”, garante Paulo. “Conforme atesta a série Brasil Prateado, do data8, principal hub de pesquisas e análises em longevidade no Brasil, a geração 50+ já responde por quase Edu e Paulo Marinho
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