Edição 1.446 página 7 Comunicação Corporativa n Para quem esperava que o último movimento do Grupo WPP no segmento de PR se mostrasse duradouro, com a aquisição, pela Hill & Knowlton, da Jeffrey Group e a transformação da Ideal em marca internacional, a surpresa foi grande. Poucos meses após o bombástico anúncio, que mexeu com a indústria de PR sobretudo na América Latina, o grupo volta a campo para anunciar a fusão de suas duas marcas gigantes, a BCW e a própria Hill & Knowlton, que, juntas, formarão, a partir de 1º de junho, a Burson, nome que homenageia o pioneiro Harold Burson, falecido em 10/1, aos 98 anos, e que de certo modo retoma a saga de uma das mais importantes agências mundiais da história do PR, a Burson- -Marsteller. u Por aqui, ainda nada se sabe sobre como a fusão impactará as unidades brasileiras do Grupo BCW, que incluem os escritórios da Máquina CW e da BCW, dirigidas pelas coCEOs Rosa Vanzella e Simone Iwasso; da JeffreyGroup e da Hill & Knowlton, ambas lideradas por Patrícia Ávila; e da Ideal PR, que tem à frente Ricardo Cesar. São cinco agências, hoje com vida própria e que estão entre as maiores do País, com clientes de praticamente todos os setores econômicos – incluindo concorrentes – e que agora vão aguardar a sinalização dos dirigentes mundiais para ver como pretendem reestruturar a atuação no Brasil. u A Burson que agora nasce será liderada por Corey duBrowa, atual CEO da BCW. Antes da BCW, duBrowa foi vice-presidente global de comunicação e public affairs do Google. AnnaMaria DeSalva, CEO da Hill & Knowlton, será chairman global da Burson. u A nova companhia unirá profissionais de BCW e Hill & Knowlton, com mais de seis mil funcionários e atuação em mais de 40 mercados ao redor do globo. Os demais líderes da companhia serão anunciados nos próximos meses e combinarão, segundo o WPP, profissionais e talentos das duas organizações. u Em comunicado, Mark Read, CEO do WPP, disse que a Hill Internacionais Nasce a Burson, da fusão da BCW com a Hill & Knowlton & Knowlton e a BCW são duas empresas de alto desempenho, com forças complementares, que compartilham ambições e muitos clientes: “Estou muito feliz em ver o retorno da marca Burson para uni-las. A nova agência será o destaque de uma oferta de comunicação mais moderna, estratégica, orientada por tecnologia e pela entrega de serviço de comunicação completo à indústria”. u Também em comunicado, Corey duBrowa disse que Harold Burson acreditou fortemente que as ações eram mais fortes do que as palavras e que estabeleceu honestidade, transparência, integridade e excelência como princípios de seus negócios: “Esses princípios são os ideais fundamentais da Burson, sobre os quais estabeleceremos o padrão para comunicações modernas através do nosso pipeline de inovação em IA. Juntos, como Burson, traremos insights, aconselhamento estratégico especializado e soluções tecnológicas em uma oferta de maior valor para nossos clientes, para ajudá-los a inovar e liderar no complexo ambiente operacional atual”. u “A combinação da Hill & Knowlton e da BCW é altamente sinérgica, criando um parceiro de primeira linha para líderes empresariais focados em crescimento comercial, gestão de risco e reputação de capital”, completou AnnaMaria DeSalva. AnnaMaria DeSalva e Corey duBrowa Laura Schoen assume novas responsabilidades no The Weber Shandwick Collective n A brasileira Laura Schoen, presidente Latam da Weber Shandwick, foi convidada e aceitou acumular, com sua atual função, a de chief health officer (CHO) do The Weber Shandwick Collective (TWSC). Assume globalmente, desse modo, a supervisão da área de saúde de todas as agências do TWSC, bem como da área de saúde no grupo DXTRA. u The Weber Shandwick Collective é uma rede estratégica de comunicação e consultoria in- -culture que atua na convergência entre sociedade, mídia, política e tecnologia, com escritórios em seis continentes, mais de 100 cidades e 12 agências com atuação diversificada em temas que vão desde a transformação organizacional até public affairs, comunicação integrada e transformação digital. No Brasil, o The Weber Shandwick Collective atua com as marcas Weber Shandwick, United Minds, Current Global, DNA, Cappuccino, The Brooklyn Brothers e Powell Tate. Laura Schoen
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