ESPECIAL DIA DA IMPRENSA Edição 1.565 - pág. 27 ANOS Reinventando a roda Em 1995 a coluna MOAGEM era um grande trunfo e um sucesso do jornal Unidade. Concebida quatro anos antes para ocupar apenas uma terço de página, naquela época ela já circulava com três páginas inteiras. “Isso porque decidi parar por ali, senão ia acabar fechando o jornal inteiro”, brinca Eduardo, que vivia um momento novo em sua carreira: pela primeira vez não trabalhava para ninguém. “Eu estava numa fase em que precisava articular uma nova jornada, porque deixara de ser empregado. E, junto com essa necessidade, alguns amigos falavam que seria bom se eu conseguisse transformar a coluna, mensal, em um espaço semanal, principalmente porque era importante para as assessorias. Na época ainda não existia o serviço de mailing, como conhecemos hoje, e por isso o MOAGEM era um espaço que acabava oferecendo esse trabalho gratuitamente para as agências e áreas de imprensa das empresas”. Inspirado no Fax Paper, projeto criado um pouco antes por Fátima Turci, quando ela dirigia a Agência Estado, Eduardo viu ali a possibilidade de lançar um veículo semanal com bastante potencial comercial e baixo custo de investimento. “Meu risco era zero e isso foi fator primordial para tentar. Eu tinha o telefone, o aparelho de fax, tinha as informações e tempo para fazer isso. Até Paulo Sant’Ana, que já prestava serviço para a Mega Brasil, topou fazer o projeto gráfico e a diagramação sem nenhum custo”. “Quando Edu veio com a ideia de criar o FaxMOAGEM eu sinceramente achei meio maluca demais”, brinca Sant’Ana. “Eu não tinha nenhuma referência para fazer um projeto desse tipo, até porque não existia nada parecido no mercado. Tanto que o formato era totalmente inusitado, com diagramação tamanho ‘legal,’ que ninguém utilizava, mas que permitia caber mais texto dentro de uma única página”. Desafio dado e projeto criado, em 12 de setembro de 1995 circulava a então edição 0 do FaxMOAGEM. “Eu tinha um banco de dados de fax e mandei o número 0 para esse grupo e foi um sucesso”, conta Edu. “As pessoas começaram a escrever, dizendo que o projeto era sensacional. Na semana seguinte fiz uma segunda edição 00, novamente distribuí manualmente e foi outro sucesso. Minha intenção era mandar três testes, mas o resultado foi tão positivo que Marco, meu sócio, falou para eu já lançar logo a edição 1 porque era o que o mercado queria”. Assim, em 27 de setembro, aparelhos de fax de dezenas de redações, agências e áreas de comunicação de empresas receberam o sinal para a transmissão da primeira edição do FaxMOAGEM. Comercialmente, a nova publicação nasceu com uma proposta de negócio bem definida: circularia por assinatura para assessorias e empresas, que precisavam do serviço para atualizar seus mailings, e gratuitamente para redações, que seriam para sempre suas fontes. “Quando chegaram as duas primeiras assinaturas, que foram do Audálio Dantas, como pessoa física, e do Bradesco, como pessoa jurídica, percebi que o projeto daria certo”, conta Eduardo. “Eram duas referências, cada uma em sua área, que atestavam a importância daquele novo projeto”. “Quando vimos que Edu lançou o FaxMOAGEM, lembro do Audálio dizer que ele tinha descoberto o ovo de Colombo”, destaca Vanira Kunc Dantas, viúva de Audálio. “Como o nosso escritório era pequeno, com tudo na medida, a primeira coisa que a gente pensou foi assinar por três meses, que era o contrato mínimo, mas depois mantivemos a renovação automática porque naquele momento já não podíamos ficar sem aquela informação. E ele foi crescendo tanto que a gente começou a descobrir nomes do jornalismo de outras regiões de que nunca tínhamos ouvido falar e que passamos a acompanhar o trabalho de perto”. Depois dos primeiros assinantes, vieram os primeiros anúncios, o primeiro patrocínio e a primeira correspondente, a editora regional no Rio de Janeiro Cristina Vaz de Carvalho, que segue ocupando a mesma função até hoje. Edição 1.501 - pág. 2 ANOS Últimas Inspirado na coluna MOAGEM, que era publicada desde março de 1991 no jornal Unidade, do Sindicato dos Jornalistas de SP, nascia em 27 de setembro de 1995 o FaxMOAGEM, boletim semanal enviado por fax às principais redações, agências e departamentos de comunicação de empresas com as últimas novidades dos mercados de jornalismo e assessoria de imprensa (assim mesmo, na sua essência, sem as diversas atividades correlatas deste mercado que tanto evoluiu desde então). Antes mesmo do número 1, duas edições experimentais foram publicadas nos dias 12 e 19 daquele mês para avaliar a recepção do mercado e a sua capacidade de gerar conteúdo semanal para um produto originado de uma coluna mensal. Seriam três experimentais, mas o sucesso das duas primeiras ensejou a antecipação do lançamento oficial. Detalhe: os dois primeiros assinantes, da versão paga, foram, respectivamente, Bradesco (pessoa jurídica) e Audálio Dantas (pessoa física). O projeto nasceu com o apoio da FNC, uma pequena empresa especializada em informática, que tinha como sócia Rose Campos (atual colaboradora da Rádio Mega Brasil Online, com o programa Ecos do Meio) e que cedeu seu sistema para a distribuição automatizada das edições. Os dois primeiros anunciantes foram, respectivamente, a Media Track (edição 4) e a S2 (cuja marca apareceu pela primeira vez na edição 8 – anos depois a S2 fundiu-se com a Publicom, gerando a S2Publicom, agência hoje incorporada pela Weber Shandwick, do Interpublic Group). A primeira marca patrocinadora foi a Souza Cruz, a partir da edição 13 (embora a empresa também tenha entrado com anúncio na edição 11). Esse apoio estendeu-se por cinco anos. O resultado não poderia ter sido mais favorável. Foram duas semanas com Ao retratar 30 anos em 30 edições, o que passaremos a fazer semanalmente a partir de agora, Jornalistas&Cia nos dá a oportunidade de rever grandes e pequenos acontecimentos de nossa atividade e de relembrar temporadas profissionais que ficaram no retrovisor e − por que não? − na história do Jornalismo. O editor Fernando Soares debruçase semana a semana, inicialmente nas edições impressas (nosso arquivo vivo), e a partir de um certo momento nas edições digitais. Como o fax, quando foi lançado, tinha uma única página, esse será um período bem mais tranquilo de acompanhamento. Só que a partir de meados dos anos 2000 o crescimento foi expressivo, passando para 5, 10, 15, 20, 25 páginas, quando não 50, 60 e até mais. Ao lado do aniversário de 30 anos, que comemoraremos no dia 27 de setembro, reunindo os 100 +Admirados Jornalistas Brasileiros, e do ciclo especial de debates sobre O presente e o futuro do Jornalismo, em parceria com a ESPM, cujos detalhes apresentaremos mais à frente, cremos estar fazendo uma celebração à altura de nossas três décadas de vida. Boa leitura! Especial: 30 anos em 30 semanas ANOS 30SEMANAS em Ano 1 – Edições 000 a 52 (set/1995 a set/1996) O noticiarista virou notícia! .1 Primeiras edições do FaxMOAGEM Alice e Eduardo com Paulo Sant’Ana e Adriana Teixeira, que fez parte da equipe do Jornal da Vila Mariana e hoje edita o Anuário da Comunicação Corporativa
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